隨著農(nóng)歷馬年春節(jié)臨近，商務(wù)部等9單位印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》（以下簡稱《方案》），以九天連休為契機，圍繞“吃、住、行、游、購、玩”全鏈條布局，打造全域聯(lián)動、全民樂享的消費盛宴，讓濃郁“煙火氣”與強勁經(jīng)濟活力相互交融，勾勒出新春消費市場的蓬勃圖景。

政策便利讓“樂購”觸手可及。擴大節(jié)假日消費是促進消費升級的重要抓手，假日經(jīng)濟的集中性、綜合性、文化融合性、經(jīng)濟帶動性和新業(yè)態(tài)等特征為消費升級提供了有利條件?！斗桨浮芳攘⒆愎?jié)日傳統(tǒng)消費的根本，又從我國消費特點入手，立足馬年文化內(nèi)涵，以高質(zhì)量供給激活市場需求、以精準服務(wù)筑牢消費保障，通過線上線下聯(lián)動、多業(yè)態(tài)融合、多部門協(xié)同的系統(tǒng)性舉措，讓春節(jié)消費既有傳統(tǒng)韻味又具時代活力，為全年消費增長開好局、起好步。

消費融合升級推動“樂購”升級。《方案》打破單一消費場景局限，推動商旅文體健多業(yè)態(tài)深度融合，將單次消費延伸為多元體驗閉環(huán)。從“尋味中國年”美食活動串聯(lián)老字號與地方風味，到年貨展銷線上線下聯(lián)動推出優(yōu)惠禮包，讓味覺記憶與消費需求同頻共振；從文博展覽、冰雪嘉年華搭配特色旅游專列，到非遺年貨購物月、網(wǎng)上年貨節(jié)、外貿(mào)優(yōu)品中華行等活動，讓文化體驗與休閑消費相互賦能。這種全場景布局豐富了假期生活，構(gòu)建起消費聚集的“強力磁場”，推動節(jié)日消費從“單點爆發(fā)”向“全域共振”升級。

完善下沉市場消費基礎(chǔ)設(shè)施，加大補貼力度，讓群眾放心“樂購”。《方案》聚焦群眾急難愁盼，用實在舉措提升消費意愿、優(yōu)化消費體驗。在供給端，鼓勵消費品以舊換新、金融機構(gòu)推出消費紅包與立減活動，精準對接品質(zhì)消費需求。在服務(wù)端，鼓勵各地指導加油站設(shè)置“新春補給站”，提供熱水、應(yīng)急藥品等便民服務(wù)；鼓勵熱門博物館、美術(shù)館等文博場館在春節(jié)期間適當延長開放時間、擴大接待規(guī)模，支持符合條件的公共體育場館因地制宜免費或低收費開放；根據(jù)市場需求，提升民航鐵路運力等，以細致服務(wù)打消消費顧慮。政策紅利與市場需求雙向奔赴，助力流量真正沉淀為消費“留量”。

值得一提的是，《方案》強化協(xié)同聯(lián)動卻不越位干預(yù)，推動各部門立足職能邊界協(xié)同發(fā)力，聚焦搭建優(yōu)質(zhì)消費平臺、暢通資源對接渠道。一方面，統(tǒng)籌文旅、交通、金融等多方資源，為消費場景落地、市場主體聯(lián)動掃清障礙，讓消費者“樂于購”；另一方面，堅守監(jiān)管底線，統(tǒng)一宣傳標識，做好質(zhì)量把控、秩序維護等基礎(chǔ)保障，既為商家松綁賦能，又為消費者筑牢防線，讓消費者“安心購”。以“有形之手”撬動“無形市場”，讓各方在良性互動中實現(xiàn)共贏，實現(xiàn)“搭臺不唱戲、賦能不干預(yù)”的政策智慧。

“樂購新春”的“購物車”里，滿載著的是群眾對美好生活的向往，更彰顯著中國經(jīng)濟的深厚底蘊。隨著《方案》落地，優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)擴容、消費場景不斷豐富、政策保障愈發(fā)有力，春節(jié)消費的“開門紅”必將轉(zhuǎn)化為全年經(jīng)濟穩(wěn)中有進的“好勢頭”。

關(guān)鍵詞： 市場需求 場景 消費需求 上線 年貨