作者｜彭倩 任彩茹

(資料圖)

外賣大戰(zhàn)，是今年規(guī)模最大、也最系統(tǒng)的一場商戰(zhàn)。它的看點(diǎn)并不在于阿里與美團(tuán)的“傷敵一千、自損八百”式價格對沖，而在于這是一場非打不可的戰(zhàn)役——因?yàn)楦顚拥淖兓诎l(fā)生：電商與外賣，正在進(jìn)入同一條競爭軌道。

36氪制圖

很多人只看到了外賣大戰(zhàn)的熱鬧，卻忽略了一件更重要的事：外賣已經(jīng)不只是外賣，電商也不再只是電商。

36氪制圖

當(dāng)“30分鐘送達(dá)”不斷覆蓋生鮮、酒水、美妝、3C等核心品類，即時零售開始系統(tǒng)性侵蝕傳統(tǒng)電商的腹地。當(dāng)“快”成為默認(rèn)選項(xiàng)，阿里的下場并非擴(kuò)張野心，而是一種不得不進(jìn)行的防守。

36氪制圖

36氪制圖

在這場較量中，被反復(fù)校驗(yàn)的并不是補(bǔ)貼力度，而是履約密度、系統(tǒng)效率，以及誰能率先適應(yīng)一個“快成為基礎(chǔ)設(shè)施”的新零售結(jié)構(gòu)。誰定義“即時”，誰或許就掌控下一代消費(fèi)入口。

36氪制圖

延展閱讀

36氪2025年度透視

關(guān)鍵詞： 外賣 電商 美團(tuán) 零售 商戰(zhàn) 阿里巴巴 知