中秋、國(guó)慶雙節(jié)同慶，全國(guó)十五運(yùn)會(huì)及殘?zhí)貖W會(huì)即將在大灣區(qū)揮旗開(kāi)賽，“深圳購(gòu)物季”“購(gòu)在中國(guó)”“深圳體育消費(fèi)嘉年華”“2025廣州體育消費(fèi)季系列活動(dòng)”輪番升溫，粵港澳大灣區(qū)正迎來(lái)“體育+消費(fèi)”雙重機(jī)遇疊加的重要窗口期。

在此背景下，全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂重磅推進(jìn)大灣區(qū)“雙開(kāi)兩煥”：深圳建安、廣州沙園兩家新店盛大開(kāi)業(yè)，深圳新湖、彩田兩家門(mén)店全面煥新升級(jí)。通過(guò)融合城市體育氛圍與賽事經(jīng)濟(jì)的熱度，迪卡儂希望將節(jié)慶與賽事激發(fā)的短期關(guān)注，沉淀為長(zhǎng)期、可持續(xù)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)與消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力，進(jìn)一步加深品牌與城市活力的互動(dòng)共融。

迪卡儂中國(guó)零售副總裁黎曉春表示：“迪卡儂堅(jiān)定看好大灣區(qū)市場(chǎng)的發(fā)展前景，對(duì)在這片熱土的深耕充滿(mǎn)信心。此次‘雙店齊開(kāi)、兩店煥新’是新起點(diǎn)，我們將持續(xù)為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)注入更多運(yùn)動(dòng)活力，助力大灣區(qū)打造高水平體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)與健康生活方式?！?/p>

迪卡儂雙節(jié)迎來(lái)“雙開(kāi)兩煥”

體育+消費(fèi)雙驅(qū)動(dòng)，釋放大灣區(qū)新動(dòng)能

粵港澳大灣區(qū)長(zhǎng)期擁有開(kāi)放的營(yíng)商環(huán)境與強(qiáng)勁的消費(fèi)基礎(chǔ)，政策紅利的持續(xù)釋放更讓體育消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)期。9月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確提出，到2030年培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和賽事，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)7萬(wàn)億元。作為華南體育產(chǎn)業(yè)核心陣地，廣州、深圳雙雙入選國(guó)家促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市，試點(diǎn)周期覆蓋2025-2027年關(guān)鍵發(fā)展期。

廣州2024年體育消費(fèi)總規(guī)模超630億元，人均消費(fèi)超3,300元位居全國(guó)前列，2025年更將承辦全運(yùn)會(huì)數(shù)項(xiàng)重點(diǎn)賽事，大力推動(dòng)“全運(yùn)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展；深圳則長(zhǎng)期推動(dòng)“體育+消費(fèi)”發(fā)展，將賽事引入商圈，近期更是依托前海冰雪世界等新地標(biāo)構(gòu)建輻射大灣區(qū)的“一小時(shí)冰雪經(jīng)濟(jì)圈”。在這樣的宏觀(guān)脈絡(luò)下，體育不再局限于“競(jìng)技”，而成為拉動(dòng)本地消費(fèi)、旅游與社區(qū)生活的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)。

迪卡儂的“雙開(kāi)兩煥”既是對(duì)這一趨勢(shì)的響應(yīng)，也是把臨時(shí)關(guān)注轉(zhuǎn)為長(zhǎng)期參與的具體實(shí)踐：通過(guò)門(mén)店、活動(dòng)與社群三者聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“看、試、用、社群參與”的全鏈路體驗(yàn)，降低市民從“好奇”到“習(xí)慣”的轉(zhuǎn)換成本。

海珠區(qū)首店啟幕，助力廣州假期消費(fèi)升級(jí)

廣州是大灣區(qū)的核心引擎城市，也是迪卡儂全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)陸的第一站，迪卡儂在廣州布局生產(chǎn)采購(gòu)業(yè)務(wù)已有三十一年，深耕零售業(yè)務(wù)二十一年，至今已開(kāi)設(shè)13家門(mén)店和1家智能制造辦公室。以此為支點(diǎn)，迪卡儂依托廣州的開(kāi)放優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)活力，與大灣區(qū)整體發(fā)展形成長(zhǎng)期良性互動(dòng)。

作為廣州文體設(shè)施升級(jí)的核心區(qū)域，海珠區(qū)正加速構(gòu)建“15分鐘健身圈”，推動(dòng)體育消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富。迪卡儂沙園店的落位正是瞄準(zhǔn)這一區(qū)位優(yōu)勢(shì)，選址廣州中軸線(xiàn)核心商圈樂(lè)峰廣場(chǎng)，鄰近地鐵樞紐的便捷交通可輻射全域客群。

10月1日，迪卡儂廣州沙園店盛大開(kāi)業(yè)，成為迪卡儂在海珠區(qū)的首店。這家銷(xiāo)售面積達(dá)2,110平方米的新店，不僅面向都市客群與周邊運(yùn)動(dòng)社群優(yōu)化選品，聚焦戶(hù)外、跑步、健身、羽毛球?yàn)楹诵倪\(yùn)動(dòng)品類(lèi)，定期組織相關(guān)社群活動(dòng)，更帶來(lái)穿線(xiàn)維修工作室、激光刻字等定制化服務(wù)。開(kāi)業(yè)期間推出的專(zhuān)屬滿(mǎn)減促銷(xiāo)與會(huì)員活動(dòng)，不僅既契合廣州體育消費(fèi)季的惠民導(dǎo)向，也通過(guò)“體驗(yàn)即消費(fèi)”的模式呼應(yīng)賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市的發(fā)展需求，成為迪卡儂深耕廣州市場(chǎng)的全新標(biāo)桿。

迪卡儂廣州沙園店盛大開(kāi)業(yè)

看好深圳發(fā)展熱土，持續(xù)加碼賦能大灣區(qū)生態(tài)協(xié)同升級(jí)

大灣區(qū)的體育生態(tài)協(xié)同發(fā)展效應(yīng)愈發(fā)顯著。日前，全球最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)“深圳前海冰雪世界”落位深圳，以10萬(wàn)平方米體量和83米垂直落差雪道，創(chuàng)下全球最大室內(nèi)滑雪綜合體紀(jì)錄，成為大灣區(qū)運(yùn)動(dòng)新地標(biāo)。這一標(biāo)桿項(xiàng)目的落地，不僅讓專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)從賽場(chǎng)走近大眾，更印證了大灣區(qū)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)從“單一體驗(yàn)”向“品質(zhì)升級(jí)”的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。

呼應(yīng)這一市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，作為“深圳購(gòu)物季”“購(gòu)在中國(guó)”“深圳體育消費(fèi)嘉年華”系列活動(dòng)的重要組成部分，迪卡儂深圳于國(guó)慶前夕同步推進(jìn)“一店新開(kāi)、兩店煥新”，加大在地投入。9月30日，迪卡儂建安店在寶安區(qū)核心商圈海雅繽紛城重磅啟幕。面向區(qū)域高密度白領(lǐng)與年輕家庭等群體，重點(diǎn)布局戶(hù)外、羽毛球、騎行、跑步等本地高頻運(yùn)動(dòng)品類(lèi)，與周邊商業(yè)體形成“運(yùn)動(dòng)消費(fèi)生態(tài)圈”。

迪卡儂深圳建安店盛大啟幕

在新店開(kāi)業(yè)之外，迪卡儂深圳新湖店與彩田店同期實(shí)行煥新升級(jí)，進(jìn)一步凸顯迪卡儂的區(qū)域深耕策略。兩店以全新空間設(shè)計(jì)重構(gòu)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，結(jié)合“Playground 運(yùn)動(dòng)能量場(chǎng)”活動(dòng)，強(qiáng)化到店市民運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，讓社區(qū)居民在家門(mén)口就能享受到專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服務(wù)。迪卡儂通過(guò)“新增量+優(yōu)存量”優(yōu)化在地布局，既順應(yīng)了深圳“10分鐘健身圈”的發(fā)展導(dǎo)向，更通過(guò)精準(zhǔn)供給激活本地運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力。

深耕社群的理念在預(yù)熱活動(dòng)中已見(jiàn)成效。在體育運(yùn)動(dòng)氛圍濃厚的福田區(qū)，迪卡儂深圳在系列煥新開(kāi)業(yè)前夕便走進(jìn)政府機(jī)關(guān)大院，舉辦冰雪主題互動(dòng)活動(dòng)：專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)伙伴現(xiàn)場(chǎng)展示滑雪裝備，平衡板體驗(yàn)區(qū)前排起長(zhǎng)隊(duì)，居民們圍著雪具展臺(tái)細(xì)細(xì)詢(xún)問(wèn)保養(yǎng)技巧，小朋友踩著平衡板搖晃歡笑，成功挑戰(zhàn)后帶著紀(jì)念禮品滿(mǎn)載而歸……這場(chǎng)“把冰雪運(yùn)動(dòng)搬進(jìn)城”的活動(dòng)，與福田區(qū)建設(shè)體育強(qiáng)區(qū)的趨勢(shì)形成生動(dòng)呼應(yīng)。

運(yùn)動(dòng)能量全場(chǎng)燃動(dòng)：多店聯(lián)動(dòng)豐富大灣區(qū)假日生活

雙節(jié)疊加的長(zhǎng)假歷來(lái)是家庭運(yùn)動(dòng)與休閑消費(fèi)的黃金期，而迪卡儂“Playground 運(yùn)動(dòng)能量場(chǎng)”作為深耕多年的體驗(yàn)IP，已憑借豐富的互動(dòng)形式，成為市民運(yùn)動(dòng)社交的熱門(mén)選擇——這個(gè)國(guó)慶，迪卡儂將這一成熟IP全面落地“雙開(kāi)兩煥”四店，以多元場(chǎng)景點(diǎn)燃假日運(yùn)動(dòng)熱情。

作為“2025廣州體育消費(fèi)季”系列活動(dòng)的組成部分，在廣州市海珠區(qū)文化廣電旅游體育局指導(dǎo)下，沙園店聯(lián)合凱德樂(lè)峰廣場(chǎng)打造的運(yùn)動(dòng)能量場(chǎng)堪稱(chēng)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的樂(lè)園：飛盤(pán)投擲區(qū)傳來(lái)陣陣歡呼，冰壺體驗(yàn)區(qū)里家長(zhǎng)與孩子組隊(duì)比拼，最受矚目的當(dāng)屬?gòu)V州市海珠區(qū)柔道協(xié)會(huì)的柔道表演——身著柔道服的小朋友們抬手、格擋、鞠躬，一招一式有模有樣，引得圍觀(guān)市民紛紛喝彩鼓掌。毽子、羽毛球等傳統(tǒng)項(xiàng)目也吸引了不少市民加入運(yùn)動(dòng)行列。

迪卡儂沙園店“Playground 運(yùn)動(dòng)能量場(chǎng)”

深圳三店的“Playground 運(yùn)動(dòng)能量場(chǎng)”則各有側(cè)重。在深圳市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、新安街道婦女聯(lián)合會(huì)的支持下，寶安區(qū)市民的運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)得到了進(jìn)一步豐富：建安店集結(jié)飛盤(pán)、冰壺、拳擊、騎行、高爾夫、射箭等運(yùn)動(dòng)一齊就位；新湖店則聯(lián)動(dòng)“運(yùn)動(dòng)重啟計(jì)劃”，在舉辦“Playground 運(yùn)動(dòng)能量場(chǎng)”的同時(shí)，推出“重拳出擊?快樂(lè)能量站”，十余種運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)搭配舊物煥新活動(dòng)，既燃動(dòng)運(yùn)動(dòng)熱情又傳遞可持續(xù)理念。

迪卡儂新湖店“Playground 運(yùn)動(dòng)能量場(chǎng)”

位于福田區(qū)的彩田店開(kāi)設(shè)“百步穿楊”射箭、“意騎風(fēng)發(fā)”騎行臺(tái)、“繩彩飛揚(yáng)”跳繩等主題挑戰(zhàn)?，F(xiàn)場(chǎng)更有福田區(qū)旅游形象IP“福氣家族”吉祥物亮相，進(jìn)一步推廣“全民全運(yùn)·全運(yùn)惠民”理念。不少市民邊玩邊試裝備，真正實(shí)現(xiàn)“即買(mǎi)即用、即學(xué)即練”。同時(shí)，門(mén)店也舉辦了循環(huán)市集活動(dòng)，對(duì)二手童車(chē)進(jìn)行回收與售賣(mài)，結(jié)合保養(yǎng)、維修等服務(wù)，踐行環(huán)保理念，讓市民感受體育運(yùn)動(dòng)與綠色環(huán)保相結(jié)合的魅力?；顒?dòng)由深圳市福田區(qū)文化廣電旅游體育局指導(dǎo)，由深圳市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、福田區(qū)華富街道辦事處、深圳商業(yè)管理（深圳）有限公司支持，為市民的假期生活增添一抹亮色。

四店聯(lián)動(dòng)的“運(yùn)動(dòng)盛宴”，讓迪卡儂“雙開(kāi)兩煥”超越了門(mén)店升級(jí)的范疇，成為大灣區(qū)“體育+消費(fèi)”融合的鮮活實(shí)踐。市民在家門(mén)口就能觸摸專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備、體驗(yàn)多元運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻被不斷降低，節(jié)慶期間的運(yùn)動(dòng)熱情也正在轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期消費(fèi)習(xí)慣。

迪卡儂彩田店“Playground 運(yùn)動(dòng)能量場(chǎng)”及循環(huán)市集

這些布局均基于迪卡儂“產(chǎn)品+服務(wù)+社群”三位一體的價(jià)值模式：一方面，提供覆蓋從入門(mén)到專(zhuān)業(yè)的多元運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，滿(mǎn)足冰雪、騎行、戶(hù)外等新興消費(fèi)需求；另一方面，通過(guò)會(huì)員活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)沙龍、定制服務(wù)與社群運(yùn)營(yíng)，深化與用戶(hù)的情感鏈接；更憑借三十余年全產(chǎn)業(yè)鏈布局，推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的集聚與升級(jí)，成為本地體育生態(tài)的重要參與者與推動(dòng)者。

展望未來(lái)，迪卡儂將緊密攜手政府、行業(yè)伙伴與消費(fèi)者，以運(yùn)動(dòng)活力鏈接區(qū)域協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，迪卡儂計(jì)劃在大灣區(qū)持續(xù)開(kāi)設(shè)新門(mén)店、引入首發(fā)項(xiàng)目與特色賽事活動(dòng)，覆蓋更廣泛的運(yùn)動(dòng)群體與品類(lèi)，以實(shí)在的在地行動(dòng)助力大灣區(qū)在開(kāi)放與創(chuàng)新中，打造具有國(guó)際影響力的體育消費(fèi)范本。

關(guān)于迪卡儂集團(tuán)

作為全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，迪卡儂為從初學(xué)者到運(yùn)動(dòng)專(zhuān)家的不同運(yùn)動(dòng)水平人群提供創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)。迪卡儂在全球范圍內(nèi)擁有1,817家門(mén)店，團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)101,100名。自1976年成立以來(lái)，迪卡儂始終致力于“Move People Through the Wonders of Sport”，旨在構(gòu)建一個(gè)更健康、更快樂(lè)的可持續(xù)未來(lái)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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